红红火火的四川文化消费节

1月21日晚，2017年第七届四川文化消费节主会场——锦门南丝绸之路迎春灯会，在新都南丝绸主题公园盛大启幕，为广大市民和游客献上了一道丰盛精美的文化大餐。

本届灯会占地120亩，以南丝绸之路起点为主题，共展出26组大型彩灯灯组和上千个工艺灯组。共设立了“传统灯组、民俗灯组、南丝绸之路灯组、传统精品灯组、国际元素灯组”等五大主题区，将静态景区与彩灯动态艺术巧妙结合，把传统文化和高科技的LED彩灯视觉效果融为一体，为观众展现了一个多姿多彩、魅力无穷的南丝绸之路起点的锦门。

在灯会期间，还将举办民俗风情展演、川味美食文化消费展、非遗展销、当代艺术作品拍卖、坝坝春晚、少儿诗书画大赛、名家诗书画展等丰富多彩的旅游文化活动。此次灯会是四川省内规模较大、彩灯品种较多、科技含量较高、文化内涵较为丰富的大型灯会。

第七届四川文化消费节主会场——锦门南丝绸之路迎春灯会，得到了各级领导的支持和赞誉。四川省文化厅副厅长窦维平在亮灯式上致辞道：“近年来，党中央和国务院高度重视文化产业发展和文化消费的提升，2016 年，文化部公布了第一批国家文化消费试点城市名单，四川成都名列其中。‘锦门南丝绸之路迎春灯会’作为‘第七届四川文化消费节’主会场，以‘灯会搭台、文化引领、经贸唱戏、拉动消费’的全新模式，生动形象地展示了四川的文化魅力，在新春佳节为广大市民和游客提供一个‘好看、好玩、好购’的好去处，让大家过一个‘热闹、喜庆、祥和’的春节,这无疑是广大群众参与文化、体验文化、享受文化的一次文旅盛会。”

第七届四川文化消费节主会场——锦门南丝绸之路迎春灯会，由四川省文化产业商会和四川省民营文化企业协会主办，四川申酉戌彩灯制作有限公司和成都润茂市场经营管理有限公司承办，将持续至2月15日结束。

全国首创

“四川文化消费节”是由四川省文化产业商会牵头联合多家商会、协会和文化企业共同发起，并执行主办的四川省重大文化节庆活动。四川文化消费节由中共四川省委宣传部和四川省文化厅作指导单位，采用“政府授权、商会联办、企业参与、全省联动、惠及民生、繁荣文化”的全新办会模式，从2010年至今已成功举办六届。四川省民营文化企业协会自2014年成立后，即与四川省文化产业商会共同执行主办“四川文化消费节”。据不完全统计，连续六届参与四川文化消费节的各类商家超过15000家，销售额突破35亿元，极大地活跃了城乡居民的文化消费，影响也越来越大。该项目列入了2016年四川省文化产业发展专项资金项目，被纳入四川省文化改革和产业发展项目库，同时被写入《四川省“十二五”文化改革发展规划》（川办发〔2011〕96号）和《四川省“十三五”文化发展规划》（川办发〔2017〕6号）。

省政府办公厅日前印发的《四川省“十三五”文化发展规划》中提出，“努力扩大文化消费。继续办好四川文化消费节，在成都、泸州等地推进国家文化消费试点城市建设工作，鼓励实施文化消费补贴制度，探索建立扩大文化消费的长效机制；培育文化消费需求，扩大文化消费规模，通过调整文化产品的供需结构，促进由投资驱动转为消费驱动，增强文化产业发展的内生动力。”

文化年货

“四川文化消费节”大打“文化年货”牌，突出文化消费在“文化惠民、文化乐民、文化亲民、文化强民”等民生工程方面的促进作用；“文化年货”主要包括：贺岁文艺演出，贺岁电影，流行音乐贺岁活动及产品展销，贺岁民间绝活展演活动，贺岁民间社火活动，贺岁文化饰品，贺岁非物质文化遗产作品及其工艺美术品，贺岁文化吉祥用品及居家饰品，文化养生用品，艺术品展览交流交易活动，收藏品展示特卖活动，特色文化美食年货展销等等。四川文化消费节落户特色文化街区，各个主、分会场相互联动，有效地整合了各种文化资源和市场资源；消费者踊跃参与，众商家积极促销，现场活动丰富多彩，销售额不断攀升；整合媒体资源，整体打包推介，在省内外加强了对四川文化消费节及参展单位的宣传推广，取得了良好的传播效果。

特色文化街区是指那些富含特色文化元素、集聚大量文化消费产品、以商业街区为载体、消费者集中进行文化消费的区域。四川文化消费节各个主分会场通过举办“文化年货一条街”式的促销，聚集文化商家和消费者的参与，扩大了特色文化街区的影响力，凝聚了特色文化街区的商气和人气，强化了特色文化街区的销售力。在曾经设立的文殊坊主会场和数码广场数字产品分会场、锦里民间民俗分会场、新华文轩图书音像分会场、欢乐谷游乐分会场、太平洋电影院线分会场、峨眉电影院线分会场、崇州唐人街异国风情分会场、黄龙溪古镇火龙文化分会场、安人古镇民俗分会场、遂宁龙凤古镇地方民俗分会场、剑南老街酒文化分会场、分众Q卡网上分会场中，除新华文轩图书音像分会场、太平洋电影院线分会场、峨眉电影院线分会场和分众Q卡网上分会场外，均属特色文化街区。这样，使得四川文化消费节有了特定的落地场所，接到了“地气”。同时，各个主、分会场也可以实现主题活动的互动，市场资源的整合，媒体推广的资源共享，实现资源效应的最大化。

主题引领

每届四川文化消费节都有不同的主题。2010年的主题是“文化引领未来”；2011年的主题是“增加文化消费总量，提高文化消费水平”；2012年的主题是“买文化年货，过中国龙年”；2013年的主题是“文化引领消费”；2014年主题是“万马奔腾迎盛世，文化消费大繁荣”；2015年主题是“文化消费改变生活”；2016年主题是“文化好风光”。“四川文化消费节·德阳大庙会”、“四川文化消费节·长江大庙会”、“四川文化消费节·绵阳首届国际动漫美食文化节”等历届代表性惠民活动的成功举办，为持续不断拉动四川文化旅游消费作出了独特的贡献。

2017年1月11日，“2017年第七届四川文化消费节”在321创意园正式启动。除锦门南丝绸之路迎春灯会作为本届四川文化消费节的主会场外，自贡荣县的“首届中国荣县佛文化灯会”，也是本届四川文化消费节重要的分会场活动之一。本届四川文化消费节以“消费新趋势，文化新体验”为主题，采取“一节多季”、“一节多地”的运作模式，拟在全省范围内选取龙泉321创意园、东郊记忆、德阳绵竹年画村、遂宁观音故里、攀枝花中国苴却砚博物馆、达州巴山大剧院等地设置分会场，采取多地方多时段方式开展文化灯会、大庙会、原创音乐季、读书会、大型书展、非遗展销、大学生文创大赛、民俗演艺等系列活动。

媒体传播

《四川日报》2017年1月18日在《文化助力两个跨越》专刊中报道：“近年来，随着经济社会发展和人们生活收入水平的提高，我省群众对文化消费要求日益增加，文化市场产品成为实现文化消费、人民幸福的重要途径。从2010年起，我省连续举办六届‘四川文化消费节’，究其特点，一是在全国首推‘文化消费节’概念，二是深挖四川特色文化资源，三是‘2017年第七届四川省文化消费节·南丝绸之路文化旅游节’将以新年节庆、南方丝绸之路、本地民俗、成都记忆、国际元素为题材，打造一台具有浓烈的川味、年味的文化消费节。”

四川文化消费节自诞生以来，得到了全国及省市各大媒体的热切关注和支持。人民日报数字（四川）、光明日报•光明网、中国报道西部纪实、中新社•四川分社、央广网、人民网、中华工商时报全联通、新华网、国际在线·四川频道、西南商报社、四川电视台、 四川日报、四川在线、四川经济日报、四川省人民政府网、四川经济网、四川新闻网、成都电视台、成都新闻网、华西新闻、搜狐等多家媒体纷纷进行了宣传报道，大大强化了四川文化消费节品牌，取得了良好的传播效果。